Mnogi roditelji, iako su čuli za TikTok, ne znaju šta je

TikTok je jedna od društvenih mreža koju uglavnom koriste djeca i mladi i najbrže se šire – sa preko 500 miliona aktivnih korisnika u svijetu, samo YouTube, Facebook i Instagram imaju više.

TikTok je aplikacija koja omugućava korisnicima da prave kratke videe sa muzikom, filterima i drugim karakteristikama. Globalno je koriste mlađe generacije, i mnogi odrasli korisnici društvenih mreža nikada nijesu čuli za nju. I to nije slučajnost.

Prije tri godine, sajt The conversation sproveo je etnografsko istraživanje o korištenju društvenih mreža u porodicama sa djecom predtinejdžerskog uzrasta u Melburnu. Većina roditelja smatralo je da su njihova djeca previše mlada za društvene mreže, ipak neki od njih imali su korisničke naloge na novoj platformi zvanoj Musical.ly koja se sada naziva TikTok.

Kako piše The conversation, ubrzo su shvatili da su predtinejdžeri ključni za uspjeh Musical.ly-ja, kao i njegovog razvoja. Brz porast broja predtinejdžera koji imaju pametne telefone predstavljalo je relativno neiskorištenu potencijalnu korisničku bazu za društvene mreže.

Tvorci Musical.ly-ja su uradili svoj domaći zadatak. Ne samo da su identifikovali potencijalne buduće korisnike ove aplikacije, nego i potencijalne ne-korisnike koji bi mogli ometati njihov uspjeh. Da bi došli do predtinejdžera, aplikacije za društvene mreže treba da prođu pored “čuvara kapija” predtinejdžerskog korištenja interneta – roditelja.

Predstavljena je kao alatka za kreativnost

Od početka, aplikacija Musical.ly je bila predstavljena kao alatka za kreativnost i igru više nego kao društvena mreža. Ova taktika omogućila je Musical.ly-ju da ublaži roditeljsku brigu u vezi sa dječijom upotrebom društvenih mreža. Opis Musical.ly-ja na prodavnici aplikacija (app store) glasio je: “najveća kreativna platforma na svijetu”.

Kada je u pitanju korištenje digitalnih uređaja djecu često vuče njihova želja da se izraze na kreativan način, želja za zabavom i društvenom interakcijom. Musical.ly je uspješno konstruisao zaigranost i performativnost kao svoje ključne karakteristike.

Na primjer, njena pametno skovana opcija “best fan forever” imitira elemente popularne tinejdžerske kulture omogućavajući korisnicima da uspostave posebnu povezanost kroz opcije kao što su video dueti. “BFF-s” individualno snime video sa istom pjesmom, a onda te videe aplikacija spoji u duet. Na ovaj način, korisnici su podstaknuti da provode više vremena u interakciji jedni sa drugima na ovoj aplikaciji.

Sličnost sa Instagramom

Iako TikTok i dalje predstavlja sebe kao “zajednicu globalnih kreatora”, ova aplikacija je više od igračke za djecu. TikTok omogućava korisnicima da prate i imaju interakciju sa “javnim” profilima. Mogu da prate jedni druge (reciprocitet nije obavezan), lajkuju i komentarišu videe, i da šalju direktne poruke jedni drugima.

Drugim riječima, TikTok ima sve elemente sajta za društveno umrežavanje. Štaviše, infrastruktura ove aplikacije umnogome podsjeća na Instagram.

Od Musical.ly-ja do TikTok-a

Baza korisnika je najvredniji dio bilo koje društvene mreže. U toku 2016. i 2017. godine, Musical.ly, pokrenuta društvena mreža iz Kine, bila je popularna među aplikacijama koje su najviše preuzimane i na Apple i uGoogle prodavnici.

To je dovelo do toga da je kineski medijski gigant ByteDance kupio za milijardu američkih dolara. Sličnih situacija je bilo i ranije, kada uspješni start-up kupi veći igrač na tržištu.

Kada je preuzeo Musical.ly, ByteDance se uglavno fokusirao na novosti i uglavnom je bio odsutan sa društvenih mreža. Ali je posjedovalo platformu za dijeljenje kratkih videa pod nazivom Douyin. Tada Douyin nije bio baš poznat van Kine.

Prošle godine, ByteDance je odlučio da spoji Douyin i Musical.ly pod imenom TikTok. Iako je spajanje donijelo nove karakteristike, ovaj proces je korisnici, koji su zadržali svoje profile, sav postojeći sadržaj i pratioce, skoro pa i da nijesu primijetili.

Drugim riječima, Musical.ly-jeva korisnička baza podataka je preko noći postala TikTok-ova korisnička baza podataka. Dok je Musical.ly bio više popularan globalno, TikTok je dominirao azijskim tržištem, pozicionirajući novo spojenu aplikaciju tako da dostiže širu globalnu publiku.

Neželjena pažnja

U svojim prvim danima TikTok je uspio da “leti” ispod radara, ali njegov brzi rast i povećanje baze korisnika donijeli su aplikaciji neželjenu kritiku javnosti.

U prošloj godini indonezijska vlada privremeno je zabranila aplikaciju zbog optužbi da širi pornografiju i bogohuljenje. U februaru ove godine, Viši sud u Indiji zatražio je da i Google i Apple uklone TikTok iz indijskih prodavnica aplikacija nakon optužbi da platforma širi pornografski i nasilni sadržaj.

Možda je TikTok zadobio najveći udarac ranije ove godine kada ga je američka Federalna trgovinska komisija kaznila rekordnim iznosom od 5,7 miliona američkih dolara zbog prikupljanja i čuvanja ličnih podataka osoba mlađih od 13 godina bez dobijanja roditeljske saglasnosti (kao što se traži zakonom).

Kako je TikTok privukao pažnju javnosti, roditelji i komentatori su sve više izražavali zabrinutost u vezi sa mogućim predatorskim ponašanjem, maltretiranjem i izlaganjem sadržaju koji nije primjeren uzrastu.

Izazivanje dominacije američkih društvenih medija

Neki možda vide TikTok kao još jednu platformu društvenih mreža koja će uskoro nestati, ali ona je više od toga. To je prva platforma za društvene mreže bazirana u Kini koja ima neuporedivu popularnost na azijskom i zapadnom tržištu.

To podriva dominaciju američkih kompanija na globalnom tržištu društvenih mreža. TikTok-ov izazov u budućnosti biće da ispune očekivanja umrežene igre i kreativnosti, uz obezbeđivanje lične bezbednosti i bezbjednosti podataka svojih korisnika.

Izvor: the conversation.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*