Razgovarajte s djecom o youtuberima koje prate

Youtuberi su među djecom i mladima danas popularniji i često imaju veći uticaj na njih nego muzičke, filmske ili televizijske zvijezde. Kako bi znali da se zaštite od negativnih uticaja, razgovarajte s djecom o youtuberima koje prate i načinu funkcionisanja ove platforme.

Današnjoj generaciji djece i mladih YouTube je ono što je starijim generacijama bila televizija. Zvijezde YouTubea mlade privlače više nego klasične poznate ličnosti, ali s druge strane, neki od njih izazivaju zgražavanje svjetske javnosti zbog objavljivanja snimaka nasilja, slučajnih ubistava, pronalaženja leševa.

U studiji koju je sprovela organizacija Defy Media, 63 odsto ispitanika, između 13 i 24 godine, reklo je da bi probali neki brend koji je preporučila YouTube zvijezda, dok je njih 48 odsto reklo da bi to učinilo ako bi neki brend preporučila filmska ili televizijska zvijezda. Taj trend uočili su i proizvođači pa su se mnogi od njih okrenuli YouTuberima za promociju svoga brenda.

Časopis Variety je 2014. godine sproveo anketu među američkim tinejdžerima, uzrasta 13 do 18 godina, kako bi otkrio koga ta populacija smatra najuticajnijim idolima, tačnije tražili su od njih da poređaju 20 najpopularnijih osoba na osnovu njihove pristupačnosti, autentičnosti i nekoliko drugih kriterijiuma. Na vrhu te ljestvice popularnih osoba YouTuberi su zauzeli prvih pet mjesta, ispred, na primjer, glumice Jennifer Lawrence i pjevačice Katy Perry. Isti časopis sproveo je anketu i sljedeće godine, a rezultat je bio gotovo identičan, s tim da su prvih šest mjesta zauzeli YouTuberi.

Razlozi planetarne popularnosti youtubera

Pozivajući se na nekoliko istraživanja, Adrew Arnold u svom blogu na Forbesu navodi tri moguća razloga popularnosti ovih influensera:

  • YouTube zvijezde bolje razvijaju odnose sa svojom publikom od klasičnih zvijezda;
  • One više angažuju svoju publiku;
  • YouTuberi postavljaju trendove i oblikuju popularnu kulturu.

Za razliku od klasičnih zvijezda, kojima agenti za odnose s javnošću razvijaju strategije ponašanja, YouTuberi su spontani i ostavljaju utisak autentičnosti, što je nemoguće kod PR strategija, a ljudi to odmah osjete. Youtuberi se ne boje reći ono što bi moglo izazvati kontroverze, ne libe se tema kao što su rodna neravnopravnost i rasizam, dok holivudske zvijezde po pravilu ne govore o društvenim temama (izuzev najpoznatije glumice-aktivistkinje Susan Sarandon i nedavnog #MeToo pokreta). Osim toga, Googleovo istraživanje je pokazalo kako 40 odsto milenijalaca misli da ih YouTuberi razumiju bolje od njihovih prijatelja, dok 70 odsto tinejdžera vjeruje više zvijezdama YouTubea, nego klasičnim zvijezdama.

YouTuberi su angažovani oko svoje publike jer im ona ispod njihovih videa ostavlja komentare i pitanja na koja oni onda rado odgovaraju, što je kod klasičnih zvijezda nezamislivo, gdje pitanja postavljaju uglavnom novinari i novinarke.

Popularnu kulturu kod mlađih generacija nastavljaju razvijati mladi YouTuberi, više nego televizija – ona je rezervisana za starije generacije. Tako je, na primjer,  istraživanje Univerziteta u Twenti pokazalo kako tinejdžeri koji redovno prate YouTube zvijezde priznaju da ih “zanima što stariji youtuberi imaju da kažu jer im to pomaže u oblikovanju sopstvenih mišljenja i stavova”.

Ponekad YouTuberi prekorače granicu dobrog ukusa, vrlo vjerovatno bez namjere, ali to svejedno može itekako uticati na mlade, i to u negativnom smislu, piše Caroline Knorr na portalu Common Sense Media. Ona je opisala kako to obično ide kada neki YouTuber nepromišljenim ponašanjem sablazni javnost.

” YouTuber prvo napravi ili kaže nešto šokantno, polovina internet korisnika burno odreaguje, dok ga druga brani, zatim se video miče s YouTubea, ali ne prije nego što ljudi pohrle na njegov kanal da vide što je to kontroverzno u njemu. Kako bi zaokružio čitavu priču, isti YouTuber tada objavljuje video u kojem se izvinjava za nepromišljeni čin. Tu priči nije kraj jer je, posljedično, dotični YouTuber povećao svoju gledanost, odnosno popularnost. Donedavno je Google, u čijem je vlasništvu kompanija YouTube, blago kažnjavao YouTubere koji su prešli granicu i uzimao dio njihove zarade od reklama koje se nalaze na njihovim kanalima”, pojašnjava ona.

U posljednje vrijeme, Google pojačava kazne, ali i dalje ne uklanja video prije nego ga pregleda još više ljudi, što je svakako problematično.

Zato Knorr naglašava ogromnu važnost svakodnevnog razgovora roditelja i djece o onome što vide na različitim YouTube kanalima.

Kad razgovarate s djecom o YouTuberima, imajte na umu da oni svakim pregledom videa zarađuju novac. Naglasite to djetetu i objasnite mu da su zato nekad skloni izazvati kontroverze, jer više pregleda znači više eura/dolara, odnosno bilo koje druge valute. Pitajte ih, vrijedi li ranjavati druge ljude u opasnim kaskaderskim poduhvatima, samo kako bi se zaradilo, jer dijete može steći iskrivljeno poimanje o zarađivanju novca.

Već je pomenuto da su YouTuberi popularniji od klasičnih zvijezda i kako imaju daleko veći uticaj na to kako će dijete trošiti svoj džeparac – YouTuberi najčešće zastupaju neki brend, što znači da indirektno određuju što će dijete kupovati.

Još jedna stvar o kojoj bi trebalo da razgovarate je da kaskaderske ludorije na YouTube kanalima nikako ne bi smjeli izvoditi u stvarnom životu niti nagovarati svoje prijatelje na tako nešto, jer bi se mogli ozbiljno povrijediti.

Dokle god Google kao matična kompanija ne osmisli jači mehanizam kažnjavanja i shvati zašto je važno kontroverzni video ukloniti prije nego ga pregleda hiljade, ili čak milioni pratilaca, i dok sami YouTuberi ne shvate da imaju veći uticaj na svoju mladu publiku od bilo kojeg klasičnog idola, poruku da je sigurnost i briga za druge važnija od zarade djeci treba da prenose roditelji. Razgovor je svakako nužan – trebalo bi da roditelji budu uključeni u virtuelni život svoje djece i pomognu im da razluče što je dobro, a što ne u bespućima interneta.

Izvor: medijskapismenost.hr

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    *